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看二戰(zhàn)歷史，偶然看到希特勒的瘸子部長(zhǎng)戈培爾有句名言：“宣傳只有一個(gè)目標(biāo)：征服群眾。所有一切為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的手段都是好的�！边@話雖然出自納粹之口，卻是非常正確的。
任何政治團(tuán)體和個(gè)人成功者都是這樣踐行的。毛澤東造神是這樣，歐巴馬競(jìng)選總統(tǒng)是這樣，芙蓉姐姐的經(jīng)典舞姿也是這樣。征服群眾！不斷征服，不停征服。既是謊言說(shuō)了一千遍一萬(wàn)遍也成為真理。一旦停止或者改變，基本上前功盡棄。芙蓉姐姐不斷征服征服再征服，并且因此走進(jìn)了北大百年大講堂說(shuō)自己如何的美麗！
一個(gè)黨派想贏得競(jìng)選也必須有一個(gè)一貫堅(jiān)持可以上升到大眾廣泛認(rèn)同的理念和口號(hào)上。國(guó)民黨的
三民主義和馬克思的共產(chǎn)主義在全世界各地的變形都有一個(gè)核心理念和口號(hào)才能夠取得成功。連自民黨的阿扁都一直在叫著“拯救臺(tái)灣”，雖然是笑話，還征服并且取得了一些民眾的支持。歐巴馬競(jìng)選成功最大的因素就是一句“改變，改變，改變美國(guó)”在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候“改變”是民眾最需要的，雖然他們不知道改變的結(jié)果�！ � 經(jīng)營(yíng)企業(yè)打造品牌，這句話更加正確�！ �
品牌想成為消費(fèi)者心目中什么形象、什么地位、代表什么生活方式都必須如此。定位理論更是把此推向一個(gè)更加準(zhǔn)確的高度。根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行針對(duì)性的有效傳播，搶占某個(gè)心智定位。
周星馳的唐伯虎和孫大圣說(shuō)：“我就是無(wú)厘頭，無(wú)厘頭，無(wú)厘頭就是我�！痹炀土擞皦系男菭��！ �
李連杰說(shuō)：“我就是萬(wàn)人敵，萬(wàn)人敵�！彼岳钸B杰接了李小龍的衣缽�！ �
海爾說(shuō)：“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！”它就真的做到了“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！”成為海爾品牌的核心識(shí)別�！ �
李寧說(shuō)“一切皆有可能！”圍繞這個(gè)可能李寧取得了成功！
健力寶被稱為“東方魔水”，但是第五季改變了健力寶一貫的傳播定位，最后成為笑柄�！ �
寶馬說(shuō)我們是“駕乘者之車(chē)”，現(xiàn)在消費(fèi)者一想到駕乘者的樂(lè)趣就想到了寶馬。
沃爾沃說(shuō)“我是最安全的車(chē)�！爆F(xiàn)在消費(fèi)者就認(rèn)為沃爾沃是最安全的�！ �
現(xiàn)在中國(guó)的企業(yè)沒(méi)有不想擁有品牌的，但是品牌的核心識(shí)別是什么？關(guān)鍵用語(yǔ)是什么？這個(gè)方面極少企業(yè)有建樹(shù)。而海爾、李寧、安踏等擁有核心識(shí)別的都成功了�！ �
中國(guó)企業(yè)很多把一些通行語(yǔ)作為品牌訴求點(diǎn)傳播，投入和產(chǎn)出不能夠用成功來(lái)說(shuō)事，甚至可以說(shuō)一塌糊涂。例如：健康、環(huán)保、責(zé)任、科技等等。這些不屬于企業(yè)自己的，所以難能成功。就像匯源的“健康生活每一天”，統(tǒng)一鮮橙多的“多C多漂亮”，其他果汁可以借取這個(gè)傳播的效果�！ �
電器行業(yè)TCL曾經(jīng)還有一句“科技美化生活”雖然不合適，總算還有。長(zhǎng)虹、康佳、海信等等代表了什么？
運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)這幾年在與耐克、阿迪達(dá)斯的競(jìng)技中學(xué)到了不少有價(jià)值的東西。所以李寧、安踏、鴻星爾克等等都有了一個(gè)傳播用語(yǔ)，來(lái)作為品牌核心識(shí)別。在創(chuàng)造與己有利的生活方式。
食品行業(yè)，中國(guó)那么多企業(yè)，它們創(chuàng)造了什么生活方式，用什么來(lái)識(shí)別它們的品牌？消費(fèi)者如何來(lái)定位它們？無(wú)解！
服裝行業(yè)“七牌男裝”葉茂中策劃的經(jīng)典傳播用語(yǔ)“男人，對(duì)自己狠一點(diǎn)”這句話妙在直接把消費(fèi)者引入一種生活方式。似乎是男人都要有責(zé)任感，要奮進(jìn)。導(dǎo)致很多不合時(shí)宜的人都去穿著仿制的“七牌男裝”，一個(gè)個(gè)立領(lǐng)，酷斃了！
勁霸男裝的“入選巴黎盧浮宮的男裝”讓消費(fèi)者感覺(jué)不到與自己有什么關(guān)系？代表了什么生活方式，所以勁霸男裝的前景不會(huì)比七牌男裝好�！ �
世界上最成功的服裝品牌之一“利利賓”就一直代表著休閑運(yùn)動(dòng)的生活方式，圍繞這個(gè)品牌核心識(shí)別，建立了忠誠(chéng)度極高的消費(fèi)群體。
可以發(fā)現(xiàn)那些成功的品牌都是核心識(shí)別非常明確的，所以企業(yè)傳播的目的應(yīng)該有一個(gè)核心的用語(yǔ)來(lái)作為載體。既是像芙蓉或者阿扁也比沒(méi)有好！
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